Daydreaming, la filosofía del proyecto de Novacolor 2023

Realizar una idea significa percibir los propios deseos reconociéndolos como posibles.
Observándonos lúcidamente, podemos manifestar nuestros deseos sin límites, conscientes de nuestra fuerza y valentía. Es un viaje hacia la reconexión que nos lleva a visualizar con claridad objetivos que creíamos ya imposibles de alcanzar. Se desciende en profundidad para empezar a abrirse de nuevo al mundo en un tiempo presente en el que podemos dar rienda suelta a un color que ha permanecido oculto durante demasiado tiempo.
La filosofía del proyecto de Novacolor DAYDREAMING, UNLOCK YOURSELF cuenta el nuevo capítulo de una historia de introspección y ambición. Nuestros sueños están listos para convertirse en realidad, aquí y ahora.
Cerramos los ojos para volver a mirar.

Para Novacolor, este doble momento de toma de conciencia y determinación se traduce en una propuesta de diseño para paredes que no hace concesiones. Atreverse significa aspirar a grandes metas, apostar por proyectos tan extraordinarios como posibles, tan originales como concretos. Paredes texturizadas que siempre han decorado la imaginación y los deseos de cada uno, pero que finalmente consiguen encontrar una transposición cómoda y fiable en la vida cotidiana.

La combinación de ideas, la intuición, el conocimiento del mercado y de las macrotendencias y el desarrollo de nuevos materiales han hecho de Novacolor, con su historia de texturas y colores, un portal de acceso hacia el sueño hecho realidad. Símbolo de este camino es Daydreaming (MM274), el color morado del año 2023 de la línea MATmotion Color Trends, que se lanza en tonos intensos y profundos difundiendo toda la energía asociada a la percepción, la sabiduría, la intuición.
Las Tendencias de Color 2023 de MATmotion celebran el compromiso de la marca con la sostenibilidad al alcance de todos, democráticamente: además de tener un enfoque de Equilibrio de Biomasa (utilizan ligantes procedentes de residuos agrícolas) atestiguado por la certificación REDcert², los productos MATmotion también han obtenido la certificación Eurofins Indoor Air Comfort Gold, la mejor garantía hacia los requisitos de baja emisión de COV exigidos por el mercado, lo que los hace excelentes para garantizar la calidad del aire interior y contribuir de hecho al bienestar de quienes habitan en los espacios de una vivienda.

Tras el camino de lucidez adquirido en el sentimiento de pertenencia a la naturaleza (We Belong To Nature, 2022), Novacolor continúa así abrazando una filosofía de diseño sostenible elevándolo a un nivel resolutivo de fuerza, coraje y positividad.
La campaña 2023 «Daydreaming, Unlock Yourself», desarrollada con la dirección creativa de la agencia Freedot, se expresa a través de la producción de seis instantáneas del fotógrafo Gianluca Cisternino con el estilismo de Studio Salaris, y la realización de un emotivo vídeo dirigido por Andrea Roberto Botta.
Estas producciones ofrecen un retrato oportuno y emblemático de las propuestas de acabados decorativos que caracterizan el presente de Novacolor. El hilo conductor interpretado mediante el uso de espejos, de la luz y el color Daydreaming, narra de texturas materiales, intensas, con un instinto audaz pero con matices etéreos. La característica concreta de la materia está en perfecta simbiosis con la ligereza del deseo y la intención que expresa.

R-Stone, acabado decorativo con efecto piedra y pátina envejecida, está llamado a celebrar el Daydreaming en una toma que realza los agradables efectos cromáticos y los suaves juegos de luz que proporciona la aplicación de este producto, revelando una descarada modernidad. R-Stone acompaña así el pasaje del estudio y la percepción de una ambición decorativa a su realización efectiva en un espacio real, nuevo y factible.

CalceCruda y CalceCruda Intonachino, recubrimientos decorativos microporosos de naturaleza mineral, a base de cal y arcilla, con una fuerte connotación orgánica, revelan la posibilidad de recrear ambientes confortables y de gran calidad y devuelven a la cal, un material histórico relatado a lo largo del último milenio, una posición de gran modernidad. La cal como sinónimo de arquitectura y diseño sostenible, pero también de gran creatividad e intuición.  

Verderame Wall_Painting, recubrimiento decorativo con efecto de cobre oxidado, ofrece una oxidación totalmente idéntica a la de una superficie de cobre expuesta a la corrosión natural de la intemperie, otorgando originalidad y elegancia.

Archi+ Concrete, un enlucido fino de cal en polvo, repropuesto en una forma industrial totalmente innovadora, que vibra gracias al uso del color Daydreaming, para recordar la naturaleza orgánica del cemento y su personalidad.

El producto compuesto de cal madura Marmorino KS y el Marmorino CalceCruda, embellecidos por la inclusión del acabado nacarado Dune Gold, se funden a la perfección en un diseño de refinada elegancia, adentrándonos en interiores de gusto «placentero» caracterizados por un lujo apenas susurrado.

Por último, la combinación de CalceCruda Intonachino y la pintura a la cal Era a Pennello proporciona un efecto pétreo texturizado muy contemporáneo, caracterizado por efectos tridimensionales capaces de reproducir volúmenes importantes que también devuelven «físicamente» la naturaleza en el interior de nuestros hogares.